Apple Intelligence : la GenAI locale arrive sur iPhone, iPad et Mac

Une place en entreprise

Bien qu’Apple soit une société orientée consommateurs, elle est bien présente dans le monde de l’entreprise, ne serait-ce qu’en raison du grand nombre d’employés et de cadres qui utilisent des iPhones pour le travail, a relevé Tim Miner, PDG de By the People Technologies, une société de stratégie en matière d’intelligence artificielle.

Pour ces utilisateurs professionnels, un Siri pleinement activé pourrait être l’assistant personnel moderne et compétent que beaucoup ont imaginé pour les chatbots animés par la GenAI.

« Mon téléphone peut soudain se transformer en véritable assistant, et je peux demander à Siri : “Combien de personnes ont participé à cet appel ? Envoie un courriel à chacun d’entre eux et associe-les aux notes que nous venons de prendre. Et, au fait, mettez-moi sur un vol à quatre heures” », illustre Tim Miner. « Avec ce genre de choses, nous en arrivons soudain à un point où le téléphone devient vraiment utile ».

Toutefois, il estime que ses clients professionnels devront être assurés que leurs données resteront confidentielles : « la grande préoccupation d’Apple, c’est la protection de la vie privée. La question est de savoir comment ils vont s’y prendre […] Ils doivent s’assurer que ChatGPT n’enregistre rien de tout cela, ce qu’ils prétendent faire ».

Apple et ses concurrents

Pour certains observateurs, Apple a fait ce qu’il fallait pour rattraper son retard. Mais pour l’essentiel, il a mis au point un système similaire aux outils GenAI de Microsoft (et de son partenaire OpenAI) et de Google, qui ont l’avantage d’être axés sur les données d’entreprise.

Microsoft et Google permettent également aux utilisateurs d’exécuter leurs systèmes GenAI sur leurs appareils personnels avec des mesures de confidentialité, a noté Rowan Curran, un analyste de Forrester.

« L’approche d’Apple n’est pas fondamentalement différente », relève ainsi Rowan Curran. « Mais c’est très important du point de vue du consommateur, parce qu’Apple est capable de faire passer toutes ces choses par le même système d’exploitation et la même pile matérielle et logicielle ».

 Rowan Curran voit, dans la collaboration avec OpenAI, un choix pragmatique dans une arène GenAI dans laquelle Google, Amazon et même Microsoft offrent aux utilisateurs un choix de plusieurs modèles linguistiques de grande taille provenant de nombreux fournisseurs différents, ainsi que de leurs propres modèles.

La capacité d’Apple à transformer sa position dominante dans les smartphones et les accessoires tels que les Air Pods et l’Apple Watch en une offre séduisante pour les entreprises pourrait dépendre des accords futurs avec les fournisseurs d’applications tiers, notamment Microsoft et Google.

« Sur le marché de l’IA générative, il est essentiel de collaborer et d’apprendre de ses pairs et de ses concurrents », estime Rowan Curran. « Je constate une plus grande proximité entre de nombreux fournisseurs IT que ce que je m’attendrais normalement à voir sur un marché comme celui-ci. Je pense donc qu’il y a de la place pour cela ».

Perspectives d’avenir

En effet, le PDG d’Apple, Time Cook, a indiqué à plusieurs reprises que certaines des nouvelles fonctionnalités de Siri seront efficaces avec des applications tierces et qu’Apple travaillera probablement à l’avenir avec des fournisseurs de LLM autres qu’OpenAI.

Pour les quelques 1,4 milliard d’utilisateurs d’iPhone dans le monde, la mise à jour de Siri – qui souffre depuis longtemps d’une reconnaissance vocale imparfaite et d’une incapacité à effectuer des tâches un tant soit peu compliquées – sera sans doute la bienvenue.

« Rendre Siri conversationnel est une chose importante », a déclaré Dan Miller, analyste chez Opus Research. « Toutefois, il sera intéressant d’observer le retour à l’esprit des fondateurs du Siri original ».