Oracle : nouveau rachat dans le ciblage publicitaire

Parce qu’Oracle veut faire la différence dans le Cloud sur le Paas et le Saas, le groupe a annoncé le rachat de Datalogix, un spécialiste du ciblage et du profiling publicitaire en mode Saas, qui vient ainsi enrichir le portefeuille de services Cloud du géant.

Datalogix a fondé son modèle sur la collecte de données de dépenses des consommateurs effectuées en dehors du web (en magasin physique par exemple), qu’il transcrit ensuite en données on-line via son offre Saas. Les utilisateurs de sa plate-forme - les marketeurs - peuvent ainsi effectuer des profils personnalisés de tous leurs clients et/ou de leurs prospects en fonction de leurs comportements d’achat. Chaque interaction client, y compris hors-ligne avec cette offre, pouvant être collectée puis analysée.

La société agrège les données recueillis auprès de 1 500 partenaires qu’il tient à disposition de ses 650 clients - dont des grands comptes américains comme Ford ou Kraft. Il revendique également parmi ses clients sept des huit géants du numérique dont le modèle économique repose sur le ciblage publicitaire – comme Facebook ou Twitter.

 Ces données servent ensuite à cibler les bons prospects et à optimiser le rendu final des campagnes marketing et publicitaires, et ce avec une approche multi-canale, via Identity Graph, indique Oracle dans une présentation du rachat.

Oracle prévoit d’intégrer Datalogix à son offre Data Cloud. Elle sera d’ailleurs associée à BlueKai, autre société rachetée par Oracle dans le domaine de de gestion des données des consommateurs. Pour mémoire, sur le terrain de la gestion Cloud des campagnes marketing, la firme a également racheté Eloqua et Responsys.